随着各大电商围绕城市这么多年深耕细作的逐渐完善，从销售额的角度来看，城市消费对电商发展的贡献逐渐减弱，此时，业内不约而同把眼光投向了农村消费和跨境消费这两个尚未得到充分开发的市场。而这两个市场也在电商网络的助力下，展现出了惊人的活力。

   菜鸟数据显示，10月1日当天，全国农村地区的大家电网购销售额环比9月1日的增幅达到惊人的9倍；笔记本电脑当日的销售额达到了3.8倍。今年上半年，全国农村网络零售额达6322.8亿元，同比增长34.4%，占全国网上零售额的比重为15.5%，增速高于全国水平4.3个百分点。

   跨境消费的表现跟农村消费相比也不遑多让。据菜鸟方面介绍，在今年“十一”长假期间，洛杉矶试运行的海外邮服务订单增长近5倍，空手游洛杉矶已然成为新时尚。数据显示，2017年，中国跨境电商市场扩大34%至1.5万亿元，预计2019年跨境进口消费金额将达2.2万亿元，人均下单高达15次。

   在消费升级的背后，一张覆盖全球、连接城市乡村的智能物流骨干网正在成型，智能物流在激发市场活力、释放消费潜力方面起到了举足轻重的作用。

   传统上，农村往往被认为经济发展水平较低，农民也常被认为消费能力不足，因此，电商在农村的布局相对城市而言严重滞后。可是拼多多横空出世后，“寂静”的农村似乎突然之间被“唤醒”，农民和四五线城市居民的消费热情一下子被释放出来，让整个社会听到了他们对于消费升级的呼声。

   于是，围绕农村的电商网络布局就进入了加速阶段。近5年以来，菜鸟网络与农村淘宝密切合作，搭建了一张遍及全国的农村物流网络，将厂商与农村直连起来。目前，这张农村物流网络已覆盖全国29个省份700余县，逾3万个村。直接入村甚至入户的物流，极大提升了农村消费者的网购体验，人肉扛大件上楼、破窗送大件、安装轮滑送大件等各种花式送快递，将冰箱、洗衣机、空调等一向以配送难著称的大家电送入农村家庭。

   在跨境消费方面，国人其实一直对海外好货保有相当的热情。一是随着经济的发展，国人的消费水平也在提高，从对“量”的需求已经逐渐过渡到对“质”的需求，消费正处于升级之中；二是国内商品也处于从制造到创造的上升期。这也是海外代购一度相当火爆、备受国内消费者青睐的内在原因。

   外在原因，主要是此前跨境消费渠道不够畅通。除了代购，国人几乎没有什么途径可以在不出国的情况下享受到海外好货。随着智能物流骨干网对全球的覆盖，跨境电商的快速发展，渠道问题逐渐得到很好解决，同时商品种类也大大丰富，质量也能得到很好的保证，这就给海外购物需求比较旺盛的人群省去了很多麻烦，进一步激发了人们海外购物的热情。

   消费升级的关键在于，市场能够源源不断地生产高品质的商品去满足消费者持续提升的消费需求。随着经济的发展、人们生活水平的提高，消费需求的提升是必然之势，据国家统计局数据显示，今年上半年消费支出对经济增长的贡献率达到78.5%，内需已然成为拉动经济增长的中坚力量。那么问题就变成了消费者的需求如何能够得以满足？

   一方面，积极扩展海外市场，将国外优质商品引入国内。正如上文已经提到的，跨境电商的快速发展正在提供助力。菜鸟目前已在15个口岸拥有超过百万平米的保税仓，规模稳居全国第一，提供了跨境商品进入中国的重要基础设施。另一方面，大力推动国内产业升级。智能物流的意义远远超出物流业本身，物流业是实体经济的基础设施，它是连接新零售、新制造的关键体系。而今的智能物流，早已不是传统的人力密集型产业了，而是以高科技驱动的科技化产业，强调数字世界与物理世界的高效联通与无缝对接。

   消费升级催生了对智能物流的巨大需求，而智能物流骨干网在满足升级的消费需求同时，也在促进消费的进一步升级。与此同时，智能物流发展的技术溢出效应，又在一定程度上推动了我国整个的产业升级。可见，不仅是智能物流在为消费升级赋能，消费升级也在为智能物流赋能，二者相互促进，共同为我国经济转型升级做出贡献。（作者：盘和林，中国财政科学研究院应用经济学博士后）